Voici plusieurs mois que les différents systèmes web comme WordPress ou Magento parlent de LIGHTBOX, THICKBOX ou MULTIBOX. Et vous êtes toujours plus nombreux à nous questionner sur ce sujet et les possibilités qui s’y raccrochent. Voici quelques éléments de réponse :

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iPhonemania.ch vous connaissez? C’est notre shop d’accessoires spécialement adaptés pour le célèbre téléphone d’Apple, j’ai nommé l’iPhone.

Ce shop est aussi l’occasion pour nous de tester certaine technique d’ecommerce avant de les mettre au profit de nos clients. iPhonemania est par exemple le premier shop en production chez Performances construit avec une base Magento.

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Monde à part, incontournable, on le sait, parallèle du réel, dimension nouvelle, univers en expansion où tout va très, trop (?) vite. Les superlatifs manquent et les définitions imaginées au fil du temps pour expliquer internet ne lui permettent pas d’échapper, malgré tout, à des principes marketing qui s’appliquent depuis toujours dans les médias traditionnels.

Par exemple, avant de publier une annonce ou un article publicitaire, un chef d’entreprise prendra le soin d’étudier le meilleur temps de publication, le budget le mieux adapté, bref la synthèse la plus adéquate, dans un style qui soit formaté par – qui respecte – l’image corporative de l’entreprise, à moins que celle-ci souhaite en changer. Dans ce dernier cas, internet devient l’outil par excellence pour entreprendre un changement d’image, puis l’amplifier jusque dans l’univers non-virtuel.

Faisons le test. Selon vous, quel est le timing le mieux adapté pour lancer une campagne publicitaire dans le secteur du tourisme? Combien de cahiers dédiés au sujet ont-ils été publiés le samedi, en complément de nos quotidiens nationaux. Le choix semble judicieux. Il l’est certainement. Pourtant… pas sur la planète WEB !

L’expérience nous a maintes fois démontré que le meilleur temps pour lancer une campagne de pub reliée aux voyages est … le lundi, du matin 10 heures jusqu’à l’après-midi 14 heures au moins. Puis le mardi. Un peu le mercredi. Davantage que le jeudi. Les autres informations, par ailleurs socialement fort intéressantes, sont le trésor des spécialistes de Performances pour optimiser les campagnes publicitaires de ses clients.

Quant au budget, si vous pensez que les options WCA à partir de 450.- de Performances sont coûteuses, ou que les plans Leadforce ne sont pas abordables – tandis qu’en réalité ils pourraient, à terme, rendre de grands services à la trésorerie de votre entreprise – prenez une minute pour visionner ce reportage réalisé par TF1.

À partir de ce point, la décision est vôtre. Mais il faut savoir que pour 2009, les statistiques renforcent l’idée d’un apport de quelque 7 milliards de francs suisses à l’économie de marché nationale grâce à internet. Y croyez-vous? Assez pour y investir à peine quelques centaines, voir peut-être seulement quelques milliers de francs?

Le smart phone T-Mobile G1 commercialisé depuis déjà quelques temps hors de nos frontières ne sera bientôt plus le seul appareil a trouné avec le système Android de Google.

Mardi dernier, 14 nouveaux membres ont rejoint les rangs de l’Open Handset Alliance de Google, association qui participe au développement et à l’exploitation de la plateforme mobile Android. Parmi les nouveaux venus, on retourve par exemple Vodafone et Sony Ericsson. Ce dernier ne semble pas perdre un seul instant et le constructeur a déjà laissé entendre qu’il allait commercialiser son premier smartphone Android dès 2009. Selon différentes sources relayées par le site Gizmodo, un porte-parole de Sony Ericsson aurait confirmé la sortie d’un smartphone Android d’ici l’été 2009. Il s’agirait d’un smartphone haut de gamme (peut-être dans la nouvelle gamme Xperia?), tandis que les modèles Android suivants seraient davantage situés en milieu de gamme.

Comment nous quantifions notre travail de référencement ?

Lorsque des clients sont en quête de prestataires de référencement, leur première préoccupation légitime est de mesurer le degré d’efficacité de ces derniers avant de s’engager. A cet effet, Performances a étudié un système d’évaluation basé sur des indices, le taux de référencement et de performances, et une graduation qui permet la notation des résultats. Ces instruments ont un triple objectif :

• Permettre à Performances d’avoir un regard critique et objectif sur la qualité de son travail, passage obligé pour progresser.
• Appliquer une politique de transparence envers nos clients et nos prospects. Nous nous engageons à afficher tous nos résultats, qu’ils soient bons ou médiocres.
• Démontrer la complexité et les règles qui régissent la science du référencement

Comment définit-on un référencement « réussi » ?

Trop souvent, les profanes considèrent qu’un référencement abouti consiste tout simplement a positionner tous les mots clés véhiculant le plus d’internautes possible en 1ère page sur les principaux moteurs de recherche, et ceci en un minium de temps.

Il fut une époque où être en première page était chose possible et même facile, mais ces temps sont révolus, depuis que le nombre de pages indexées dans les moteurs de recherche a explosé, que les algorithmes ont évolué en complexité, que l’importance du référencement a supplanté l’intérêt porté au design et que le niveau des prestataires de référencement s’est élevé. Et enfin, il le temps où être en 1ère page sur n’importe quel mot clé suffisait à amener du trafic et à accroître son portefeuille de client, mais les habitudes des internautes ont tant évolué et en si peu de temps, que cette formule est devenue complètement obsolète. Face à l’embarras du choix d’informations en quantité et en qualité auxquels les internautes sont confrontés, ces derniers sont devenus particulièrement exigeants et sélectifs.

Un référencement efficace est le fruit de l’accomplissement des étapes suivantes :

• Choisir les mots clés porteurs majoritairement utilisés par votre public cible.
• Se positionner sur des requêtes précises comportant si possible 3 à 4 mots clés. À titre d’exemple, une combinaison telle que « vintage wellness»  posera davantage de difficultés à positionner adéquatement un site en première page des recherches, qu’un équivalent francophone » produits de beauté« , pour ne citer qu’eux, puisque nous faisons face à des volumes de respectivement plus de 3 millions d’occurences dans le premier cas, contre plus de 2 millions dans le second.
• Positionner un maximum de ces requêtes dans les 3ères pages de résultats dans les 3 principaux moteurs de recherche, surtout la première.
• Elaborer un réseau de liens de qualité.
• Posséder un site clair, simple, attractif et vendeur pour convertir l’internaute en client.

Les points 1 et 2 ont pour objectif de déclencher l’apparition de votre site au bon moment et à la personne concernée. Les points 3 et 4 visent à rendre votre site visible face à un maximum d’internautes qualifiés. Et enfin, le point 5 vise à inciter l’internaute à accomplir l’action désirée.

Quel sens il y a –t-il d’être en première page de résultat sur des requêtes que les internautes n’utilisent pas ou peu en comparaison d’autres connexes ? Si vous avez un magasin de bicyclettes et que vous positionnez l’axe central de votre site sur ce même mot clé « bicyclette », alors que la majorité des internautes cibles utilisent « vélo », vous passerez à côté d’un grand nombre d’opportunités.

Une analyse de mots clé, qui équivaut à une étude de marché, permet de déterminer le comportement des internautes et la panoplie de mots clés porteurs devant être employés pour la stratégie de référencement.

Quelques pistes :

• Une approche précise plutôt que générale doit être privilégiée, drainant certes moins de trafic en volume, mais offrant plus de chance d’être convertis en clients. Pourquoi ? Dès lors que la page A quoi bon avoir 100 visites et qu’en définitive un seul passe à l’action d’achat, plutôt que d’avoir 10 visiteurs parmi lesquels 7 feront leur achat !
• L’apparition d’un maximum de requêtes (et non pas tous) dans les 3 premières pages de résultats dans les 3 principaux moteurs de recherche dans le monde, c’est-à-dire Google (88 %), Yahoo ! (4 %) et MSN (4 %). 2 internautes sur 3 s’arrêtent à la première page !
• Une fois que l’internaute est arrivé sur votre site par l’intermédiaire d’un moteur de recherche, vous devez posséder une architecture des informations bien structurée, une ergonomie efficace, un design attractif et des messages vendeurs afin de l’amener à accomplir l’action désirée, soit acheter, remplir le formulaire de contact, consulter une page bien précise.

À condition que vous lisiez cet article quelque part entre décembre et février, ou entre juin et août si vous habitez l’hémisphère Sud, le titre évocateur de cette thèse confortera votre impression : Vous êtes bel et bien en hiver!

C’est le temps de commander son abonnement de ski et par conséquent, de trouver la station de montagne idéale où ski, raquettes (de neige, on se comprend), autres sports et loisirs, se mêlent aux cultures et traditions qui font le charme d’une région, offrant à ses visiteurs un spectacle naturel grandiose, des sensations fortes et des loisirs pour toute la famille.

Comment faire alors pour trouver le domaine skiable, valaisan par exemple, le plus propice à répondre à vos souhaits? En tant qu’internaute occasionnel ou chevronné votre premier réflexe sera 9 fois sur 10 le moteur de recherche. À commencer par Google si l’on en croit les statistiques. La recherche débute, et des mots-clés, imaginés et produits par vos neurones impatientes… sports, hiver, valais… station, ski, valais… domaine skiable… nature, montagne, valais… semblent (presque) surgir de nulle part.

Pour les propriétaires d’un site web, le tout n’est pas d’être bien référencé. La nécessité n’en est pourtant pas contestable mais encore faut-il que l’ergonomie dudit site soit parfaite (ce qui démontre, si c’était encore utile, l’importance de confier son projet web à des professionnels plutôt qu’au neveu de la voisine – nous n’avons rien contre les neveux, évidemment) et par ce fait, de diminuer le risque du taux des visiteurs qui ne poursuivraient pas leur visite sur un site donné, après y avoir accédé.

À titre d’exemple d’un pur produit développé par les spécialistes de Performances nous pourrions citer le site internet des Marécottes, tiens, en Valais justement! dont la pureté de l’ergonomie, la présentation générale et le raffinement de présentation se transformeront avec le temps en autant d’atouts pour un grand succès touristique.

En me promemant sur le net, j’ai déniché une vidéo qui fera plaisir à beaucoup de monde et qui fachera peut-être aussi quelques personnes, mais on a jamais réussi à rendre tout le monde content…

Donc un conseil, vous souhaitez avoir un vrai ordinateur: n’achetez pas de macbook air (voir la vidéo pour savoir quoi acheter); vous souhaitez avoir un ordnateur juste pour surfer et faire un peu de bureautique: n’achetez pas de macbook air mais plutôt un netbook (beaucoup plus rapide et beaucoup beaucoup moins cher) .

Vous me direz alors, mais Angelo, dans quelle situtation dois-je acheter un macbook air, et je vous réponderai: on a beau avoir cherché, on a toujours pas trouvé…