En terme de campagnes publicitaires sur internet et de référencement, nous assistons périodiquement à un véritable mélange des genres. Plusieurs sites dédiés en visibilité WEB laissent entendre que le référencement peut aisément être utilisé comme outil publicitaire ponctuel, et qui plus est, presque gratuit.

L’idée peut paraitre séduisante. Imaginer qu’on puisse apparaître dans plus de 1000 répertoires locaux et internationaux par un seul coup de baguette magique, qu’il serait possible de multiplier cette opération par autant de pages souhaitées que d’articles en catalogue… Dix, cinquante ou cent… le tout pour quelques dollars seulement et ce, sans même faire appel à une campagne ciblée payante de type AdWords, qui n’en voudrait pas?

Pourtant, d’utiliser des inscriptions multiples et répétées dans les annuaires internationaux dans le cadre du déploiement d’une campagne publicitaire peut s’avérer aussi inefficace que les tentatives d’accouplement d’une girafe kenyane  avec une fourmi rouge des paturages vaudois! Dans le pire des scénarios, le site internet de l’entreprise concernée pourrait carrément voir son classement organique plonger.

Une conclusion s’impose, à savoir que la même prudence est de rigueur dans le domaine du référencement et de la publicité sur internet que dans tout secteur d’activité, pour ne pas céder trop vite au chant des sirènes du miracle marketing. L’intervention de spécialistes, dont l’approche globale de mise en marché et le référencement sont le métier, reste l’élément décisif  d’une campagne de visibilité réussie.

cv