Une option commerciale très profitable
Souvent ignoré en raison de l’image fourre-tout qu’il donne parfois de par le manque de professionnalisme de ses initiateurs, le blog possède un nombre d’atouts important. Performances met à la disposition de ses clients des plateformes, des compétences, des plans de design et de promotion très efficaces pour faire de cet outil un atout fantastique dans la démarche internet globale de nombres d’entreprises (source : Performances)
Ce qu’est un blog, et ce qu’il n’est pas
Que prétend regrouper le terme blog ? Un journal intime anonyme, les œuvres d’un dessinateur, l’opinion d’une journaliste, le carnet de bord d’un photographe, des satires d’hommes politiques, les vidéos d’une classe de collège, un roman en construction, les anecdotes quotidiennes d’une mère de famille, etc.
Le concept blog est assez vague pour autoriser toutes ces utilisations. Le phénomène connaît son succès grâce à une grande facilité de publication, une grande liberté éditoriale et une grande capacité d’interaction en temps réel avec le lectorat.
Bien que la plupart des blogueurs hésitent à donner une définition claire de leurs intentions, la majorité des blogs s’utilise à des fins d’auto-représentation, et la plupart se forment autour des affects et des idées propres à leur(s) auteur(s). C’est pour cette raison que la presse et l’opinion populaire sont parfois amenées à fustiger l’égocentrisme des blogs.
Même si beaucoup de blogs sont privés de visiteurs par la force des choses (abandon de milliers de blogs par mois), un blog est généralement libre d’accès, à l’image d’une vitrine survolée par de prétendus inconnus. Lecteurs et auteurs entreprennent de facto un contrat comme au sein d’une autobiographie : tout est-il vrai ? Quels sujets aborder ? Sous quel angle ? Cependant, sur un blog, la possibilité de commenter chaque billet modifie considérablement ce qu’on appelle le pacte autobiographique.
Par ailleurs, le nombre de lecteurs d’un blog varie bien plus rapidement que le nombre de lecteurs d’un livre. En effet, de par la force et la rapidité des échanges sur le Web, un blog peut devenir célèbrissime au sein de la communauté à laquelle il appartient en très peu de temps. Cette variabilité influe parfois sur l’auteur en le poussant par exemple à écrire autour d’un buzz.
Les plates-formes proposant des blogs totalement privés protégés par mot de passe trouvent nombre de clients, et certaines affirment que la majeure partie de la blogosphère consiste en des blogs privés (source : Wikipedia)
Ses atouts en terme de référencement
De par son large spectre de diffusion sur internet grâce, entre autres, à l’adjonction de flux RSS permettant à nombre d’usagers, mais également à d’autres blogs et médias, d’afficher les articles de votre blog, les textes qui y figurent permettront potentiellement à votre site d’obtenir une meilleure présence internet, ce qui fait de ce média un atout à haute-valeur ajoutée. Le blog s’avère d’ailleurs un excellent outil de référencement, qui peut parfaitement s’intégrer dans une campagne globale de visibilité internet, à condition toutefois que la plateforme utilisée soit la bonne, que les articles diffusés soient de bonne qualité, et qu’ils soient mis à jour régulièrement, ce qui incombe au client.
S’ils manquent de temps et de ressources internes pour la maintenance d’un blog, les propriétaires de sites internet, quelle que soit leur réseau d’affaires, ont alors tout intérêt à s’allier stratégiquement à un blog existant, maintenu par une équipe tierce qui soit en mesure de supporter positivement une campagne pro-active permettant à l’entreprise concernée d’atteindre ses objectifs, y compris dans le cadre d’une démarche en référencement internet (source : Performances)
Un exemple avec les agences de voyage et les professionnels de l’industrie du tourisme
Performances a entrepris récemment une alliance technologique avec le portail Nord-américain Links4Travelers, lequel accorde une attention particulière à nos clients et aux articles (en anglais) que ceux-ci voudraient faire éditer dans le but de capter l’attention du public sur leurs produits et services touristiques dans une pespective internationale.
