Monde à part, incontournable, on le sait, parallèle du réel, dimension nouvelle, univers en expansion où tout va très, trop (?) vite. Les superlatifs manquent et les définitions imaginées au fil du temps pour expliquer internet ne lui permettent pas d’échapper, malgré tout, à des principes marketing qui s’appliquent depuis toujours dans les médias traditionnels.

Par exemple, avant de publier une annonce ou un article publicitaire, un chef d’entreprise prendra le soin d’étudier le meilleur temps de publication, le budget le mieux adapté, bref la synthèse la plus adéquate, dans un style qui soit formaté par – qui respecte – l’image corporative de l’entreprise, à moins que celle-ci souhaite en changer. Dans ce dernier cas, internet devient l’outil par excellence pour entreprendre un changement d’image, puis l’amplifier jusque dans l’univers non-virtuel.

Faisons le test. Selon vous, quel est le timing le mieux adapté pour lancer une campagne publicitaire dans le secteur du tourisme? Combien de cahiers dédiés au sujet ont-ils été publiés le samedi, en complément de nos quotidiens nationaux. Le choix semble judicieux. Il l’est certainement. Pourtant… pas sur la planète WEB !

L’expérience nous a maintes fois démontré que le meilleur temps pour lancer une campagne de pub reliée aux voyages est … le lundi, du matin 10 heures jusqu’à l’après-midi 14 heures au moins. Puis le mardi. Un peu le mercredi. Davantage que le jeudi. Les autres informations, par ailleurs socialement fort intéressantes, sont le trésor des spécialistes de Performances pour optimiser les campagnes publicitaires de ses clients.

Quant au budget, si vous pensez que les options WCA à partir de 450.- de Performances sont coûteuses, ou que les plans Leadforce ne sont pas abordables – tandis qu’en réalité ils pourraient, à terme, rendre de grands services à la trésorerie de votre entreprise – prenez une minute pour visionner ce reportage réalisé par TF1.

À partir de ce point, la décision est vôtre. Mais il faut savoir que pour 2009, les statistiques renforcent l’idée d’un apport de quelque 7 milliards de francs suisses à l’économie de marché nationale grâce à internet. Y croyez-vous? Assez pour y investir à peine quelques centaines, voir peut-être seulement quelques milliers de francs?

Dans le cadre d’une action lancée pour l’augmentation du trafic sur des sites web déterminés, Google permet à nombre d’entre les propriétaires individuels de sites internet suisses de tester gratuitement son panel d’offres AdWords pour une durée limitée (en l’occurence jusqu’au 22 février 2009).

Publicité ciblée, par opposition à la publicité aveugle, de masse. Connaissant la visibilité à laquelle peut contribuer AdWords, les heureux bénéficiaires de cette offre ont donc tout intérêt à ne pas envoyer trop vite ladite publicité au classement vertical.

Par l’optimisation professionnelle d’une campagne d’affichage publicitaire AdWords, qui intègre des choix de mots-clés finement étudiés et parmi les plus porteurs, des conseils pour un contenu rédactionnel qui fait ses preuves, les spécialistes en Promotion et référencement de Performances peuvent donner tout son potentiel à une telle campagne, dont le résultat, performant, va souvent au-delà des espérances.

La courbe exponentielle est significative dans tous les pays industrialisés: En 2007 internet générait déjà plus de 18 milliards de dollars en Chiffre d’Affaires par tranche de 30 millions d’habitants pour les entreprises Nord-américaines. En Suisse des prévisions 2009 anticipent un CA de presque 7 milliards de francs suisses pour 7 millions d’habitants! Être visible sur internet, y compris par l’utilisation de supports publicitaires reliés à cette industrie n’est plus un luxe, mais un outil efficace pour se faire connaître.

La publicité internet ne devrait pas être perçue comme concurrente mais plutôt comme le complément indispensable aux autres alternatives, qu’est par exemple la presse écrite. Ainsi, de plus en plus d’entreprises cherchent à traiter avec des fournisseurs de services tels que Performances qui soient en mesure de proposer des solutions globales et cohérentes qui correspondent à l’identité de l’entreprise. Des fournisseurs qui soient à la hauteur de leurs attentes et qui savent intégrer des notions claires, tant en terme de planification stratégique du marketing, que dans leur application technique sur le web, qu’en terme d’image dans les autres médias.

L’application de certaines règles, parfois simples mais souvent techniquement plus complexes qu’il n’y paraît, permet aux entreprises qui investissent dans leur présent et leur avenir, d’atteindre des objectifs peut-être insoupçonnés jusqu’alors.

cv