A l’instar du traditionnel média planning, le Web planning s’articule également autour de 2 phases cruciales qui sont le conseil et l’achat d’espace publicitaire. Néanmoins, l’énorme différence se situe dans les mesures d’efficacité publicitaires bien plus pointues grâce au média internet très dynamique et interactif par rapport aux moyens traditionnels.

Dans la majeure partie des agences médias, plusieurs équipes se sont vues remettre les « clés » des campagnes publicitaires digitales. Leur travail principal est de mener une campagne publicitaire uniquement en ligne (mono-média) ou soit d’adopter une approche pluri-média intégrant dans leurs stratégies publicitaires d’autres supports comme la télévision, la presse l’affichage, la radio et le cinéma. Trop souvent cependant, Internet a été jugé principalement sur ses performances en taux de clic ou réduit à un outil de marketing direct alors qu’il s’agit d’un média également très porteur pour satisfaire des objectifs de notoriété et d’image.

Après avoir soigneusement déterminé avec l’annonceur les objectifs qualitatifs et quantitatifs de la campagne publicitaire à mettre en place, le webplanner va élaborer une stratégie appropriée et sélectionner les sites sur lesquels le message publicitaire va être diffusé. Ce choix revêt une importance capitale et il repose sur plusieurs critères médias et techniques. Parmi les objectifs retenus des la publicité en ligne, on citera :

• Un objectif de notoriété
• Un objectif d’image
• Un objectif d’audience qualifiée
• Un objectif de qualification de visiteurs et de prospects
• Un objectif d’acquisition

Au début très intuitive, la démarche du webplanner est désormais devenue bien plus complexe à cause la multiplicité des offres proposées, souvent floues et difficilement identifiables. C’est pourquoi Performances vous accompagne dans la mise en place d’une stratégie publicitaire internet pérenne et efficace !

La publicité en ligne est, on le sait, un média incontournable depuis plusieurs années déjà, qui permet aux annonceurs une mise à profit précise du réseau internet et de ses capacités de limitation géographique nationales et internationales leur permettant d’afficher des messages dans les pages de résultats, ou des bannières, qui soient directement en relation avec les recherches des utilisateurs exécutant des demandes souvent contextuelles données.

Pour répondre à leurs plans stratégiques en marketing et à leurs budgets les entreprises trouveront une foule d’options de diffusion de leur publicité respectant leurs critères de façon beaucoup plus précise que ne leur permettrait une diffusion publicitaire effectuée sur d’autres support.

Parmi ces options, citons les abréviations quelque peu barbares que sont les CPM, CPV, CPC, CPA et CPE. Traduits en français ces termes signifient plus clairement le coût par impression (le nombre de fois qu’une publicité s’affiche à l’écran), le coût par visiteur unique, le coût par clic (sur l’annonce), le coût par action (ou par acquisition, si l’on préfère), le coût par conversion (d’un client désormais acquis à vos produits), ainsi qu’une méthode introduite à partir de mars 2008 que l’on nomme le Coût par engagement, une méthode de calcul proche du coût par clic, ce dernier étant le plus répandu.

Dans l’aide aux campagnes AdWords auxquelles Performances contribue auprès de ses clients dans le cadre de sa collaboration avec l’entreprise Google, la méthode utilisée est généralement celle du CPC. L’entreprise détermine avec le client quels sont les mots-clés qui seront utilisés, leurs prix (coût au clic qui varient en fonction de l’offre et de la demande sur un mot-clé donné), ainsi que le budget journalier alloué qui est déterminé à l’avance avec le client, que nous parlions d’un budget important ou modeste, laissant ainsi à l’entreprise concernée une grande liberté en terme d’investissement publicitaire.

La publicité en ligne est un moyen privilégié d’assurer la promotion des services ou produits proposés sur un site web. Elle offre l’immense avantage de s’adresser d’abord et avant tout aux internautes qui ont un intérêt pré-établi pour les produits ou services proposés, ce qui réduit d’autant le taux de déchet en terme de budget publicitarie et augmente l’efficacité d’une campagne publicitaire dans une proportion équivalente.