Grâce à l’arrivée de l’iPhone et bientôt du Gphone et leurs interfaces simplifiées, les utilisateurs mobiles vont bientôt pouvoir profiter de services à forte valeur ajoutée sur leurs téléphones portables. Par exemple, la publicité sur mobile suscite actuellement un engouement sans précédent. Il faut dire que les opérateurs mobiles jusqu’alors sceptiques sur cette question notamment pour  éviter de rebuter leurs clients travaillent aujourd’hui ardemment sur les aspects du marketing et de la publicité mobile.

Mais quels sont les réels potentiels de ce média ?

Le marché de la publicité mobile n’est encore que marginal. Il ne représente qu’une goutte d’eau dans un océan de dépenses publicitaires consenties actuellement par les annonceurs. Ce média naissant doit faire encore ses preuves. Un marché fait indéniablement référence par sa maturité : le Japon dont le marché de la publicité mobile représente déjà plus de 850 millions de dollars en 2006. Encore minime, le segment de la publicité sur téléphone mobile est promis à un taux de croissance à 3 chiffres car avec plusieurs milliards d’utilisateurs dans le monde, son potentiel est très élevé.

Plusieurs atouts de traille pour le marketing mobile

Son atout principal est incontestablement son fort taux de pénétration. Pour comparaison, alors que le web représente 8 % du total des investissements publicitaires en France en revendiquant un taux de pénétration de près de 55 %, on peut sans doute dire que le taux de pénétration du marketing mobile est de 80 % sans exagérer.

Un autre atout de taille du mobile est qu’il accompagne son propriétaire tout au long de ses déplacements journaliers. Enfin un dernier avantage plus qu’encourageant est que les utilisateurs de sites internet mobiles ne sont a priori pas réticents aux démarches publicitaires sur leurs mobiles sous certaines conditions.  En résumé, le marketing semble avoir un bel avenir et c’est pourquoi Performances pilote un projet lié à certains services marketing mobile avec sa nouvelle offre Nomadeo. A bientôt !