Article Le Temps du 05.02.2010

Visite sur http://www.baobab.ch

A travers ce nouvel outil, Alexandre Emch, fondateur de l’agence Performances à Lausanne, invite ses pairs à allier business et conscience

Comment tirez profit du marketing 2.0 en améliorant votre relation client? Comment développer des marchés étrangers avec une solution e-commerce adaptée? Comment les subtilités du référencement influencent la visibilité de votre PME sur la toile? Depuis plus de dix ans, la société lausannoise Performances distille ses conseils et ses compétences dans cet univers technologique avec un objectif: créer de la valeur pour l’entreprise.

Aujourd’hui, Alexandre Emch, fondateur de la société, veut proposer une nouvelle approche de réflexions aux dirigeants en cette période de rapides et d’importantes évolutions. «Avec mon complice et associé Pierre-Claude Jaquier, nous mettons sur pied une thématique originale de rencontres et d’ateliers qui allie business (l’entreprise du XXIe siècle en mutation) et conscience (l’homme en devenir).»

Cette communauté privée, qui verra le jour ces prochaines semaines, permet à ses membres de partager un même objectif: s’accomplir personnellement et professionnellement. Des rencontres, des ateliers, des études, une plate-forme d’échanges seront proposés aux adhérents payants (1500 francs par année), les autres auront accès uniquement aux fonctions de base de Baobab.ch*, comme le réseautage.

«Je reste prudent et je n’ai pas le temps»

Pour Patrick Lurati, patron de la société lausannoise éponyme de placement temporaire, et Jérôme Hofer, patron du spécialiste des cuisines professionnelles Ginox à Montreux, c’est clair: à l’image d’autres patrons romands, ils n’ont pas investi les réseaux sociaux et ne veulent pas le faire. Ni celui-là ni les Facebook, Twitter et compagnie. «Même si je pense que les retombées pour une entreprise ne sont pas inintéressantes, glisse le second. Mais je reste prudent et je n’ai pas le temps.»

Le temps, voilà le nerf de la guerre de beaucoup de petits patrons. «Et tous les réseaux sont chronophages», rappelle Stéphane Koch, formateur et spécialiste de ces questions avec sa ­société Intelligentzia. «Donc multiplier les réseaux ne les tue pas forcément, mais cela force à faire des choix. En revanche, pour attirer dans une nouvelle communauté, il faut être plus qu’original et amener une vraie valeur ajoutée.»

Les initiateurs de Baobab précisent justement qu’il ne s’agit pas d’un réseau social au sens conventionnel. Il mise sur des thèmes de réflexion novateurs et sur les contacts de proximité. «Nous ne voulons absolument pas faire un copié-collé de Rezonance, prévient d’emblée Alexandre Emch. Nous pensons que nos aspirations humaines alimentent aussi la réflexion globale de l’entrepreneur.» On n’ira pas chez Baobab pour trouver un client ou un partenaire, a priori. Bien qu’il ne connaisse pas le projet en détail, le docteur Stéphane de Buren, patron de la société genevoise Novacorpus, n’y croit pas trop: «Quand des patrons rencontrent d’autres patrons, c’est pour parler business.»

Stephan Zwettler, fondateur de SZ Informatique à Carouge (GE), s’est inscrit la semaine dernière sur Rezonance pour nourrir ses relations, qu’il entretient déjà depuis longtemps via LinkedIn notamment. Dans l’absolu, il n’est pas opposé à l’idée de Baobab. «C’est un peu ce que fait le Cercle des dirigeants d’entreprises (CDE) à Genève, un mélange de rencontres d’affaires et de sorties privées. Mais personnellement, cela ne m’intéresse pas.»

Stéphane Koch, quant à lui, s’interroge finalement sur le modèle économique de Baobab, puisque le projet en est à sa genèse. «Si vous prenez Rezonance, proportionnellement peu d’adhérents sont prêts à payer, malgré les services de la plate-forme. Et l’énergie en termes de promotion que vous devez mettre pour attirer des membres sur un nouveau réseau, c’est énorme. Donc le coût également.»

Dans cette phase de lancement, Baobab peut être facilement confondu avec d’autres approches classiques de «réseautage», mais les porteurs du projet veulent utiliser Internet comme un outil pour concrétiser leur démarche, pas comme un but en soi.

Pour l’agence Performances, le retour sur investissement pourrait-il se faire par les membres, ces clients potentiels à plus long terme? Cette idée a presque le don d’énerver Alexandre Emch, d’apparence très zen dans son bureau sur les hauteurs lausannoises: «L’idée ne m’a jamais effleuré l’esprit. C’est vrai que d’un point de vue rationnel, on pourrait l’imaginer. Mais vraiment, Baobab est une philosophie, celle de replacer l’essentiel au cœur de la vie d’un entrepreneur.» Pour lui, c’est peut-être cette petite fille qui arrive bientôt et pour laquelle il réduira son temps de travail.

* Renseignements au 0800 777 077 ou sur www.baobab.ch

Article Le Temps du 05.02.2010

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Baobab : une idée unique

Baobab est une communauté privée dont les membres partagent sereinement un même objectif : s’accomplir personnellement et professionnellement en développant trois attitudes de vie : le savoir-renaître, le savoir-faire et le savoir-être.

Baobab : un concept novateur

En adhérant à Baobab, les membres développent leur environnement social et s’ouvrent de nouveaux horizons grâce aux nombreux avantages offerts par la communauté : participation à des événements à forte valeur ajoutée, accès à des informations professionnelles inédites, à des études enrichissantes et à une plateforme d’échange et de partage.

A qui s’adresse Baobab ?

La communauté Baobab s’adresse aux personnes qui n’opposent pas sciences et philosophie, mathématiques et littérature, business et conscience, rationnel et irrationnel. Toute demande d’adhésion est la bienvenue dès lors qu’elle coïncide avec la philosophie et les objectifs de Baobab.

Les objectifs de Baobab

La communauté Baobab a pour vocation de développer et de partager des thématiques humaines et professionnelles en ce début de 21ème siècle.

Baobab vous propose une respiration régénératrice dans le déroulé de vos semaines souvent trépidantes grâce notamment aux avantages suivants :

• Informations et réflexions professionnelles novatrices
• Ouverture échanges sur des valeurs qui nous tiennent à cœur
• Développement et enrichissement de nouvelles relations autour d’intérêts communs
• Contacts réels de proximité à l’heure de la globalisation tout azimut

A l’origine de cette aventure

Alexandre Emch et Pierre-Claude Jaquier ont fait connaissance fortuitement et une amitié s’est rapidement développée. De cette rencontre est née une envie commune de progresser personnellement et professionnellement dans une nouvelle optique de vie basée sur « l’Essentiel ».

• Alexandre Emch : entrepreneur et fondateur d’une entreprise active dès les premiers balbutiements d’internet, initiateur de nombreux concepts dans les domaines des stratégies digitales, du e-business et du marketing.
• Pierre-Claude Jaquier : ingénieur responsable de multiples projets avant de s’orienter vers de postes de direction en Suisse et à l’étranger au sein de groupes internationaux, de sociétés cotées en bourse, de PME familiales et de Start-up technologique.

D’une rencontre à la création de Baobab

Depuis de nombreuses années, Alexandre Emch et Pierre-Claude Jaquier se sont intéressés à l’évolution des entreprises sous les « coups de butoir » des nouvelles technologies, de l’évolution du monde et de l’économie en général. Ils ont aussi développé une très forte sensibilité à l’évolution de l’homme dans son for intérieur.

Ils ont alors conçu Baobab comme une réponse à leurs centres d’intérêt et comme un moyen de les partager.

Les avantages d’une adhésion BaoPass

En souscrivant à la formule d’adhésion BaoPass, les membres profitent en plus  de nombreuses possibilités  pour générer des nouvelles opportunités de rencontres,  de découvertes et d’information. Chaque membre bénéficie des 5 avantages supplémentaires suivants :

1. Participez et réseautez aux BaoBreaks, événements exclusifs et réguliers !
   Les BaoBreaks sont des conférences et rencontres auxquelles peut participer chaque membre de Baobab tout au long d’un cycle thématique renouvelé chaque année. Ouverts également à des invités non-membres qui s’intéressent aux objectifs de Baobab à savoir : l’entreprise en mutation et l’homme en devenir. Ces rencontres faciliteront les échanges informels entre  participants partageant les mêmes intérêts.
2. Imaginez et innovez aux BaoWorks, ateliers thématiques de réflexion !
   Basés sur l’idée que l’imagination, la coopération et l’anticipation feront les success stories de demain, les BaoWorks, exclusivement réservés aux membres BaoPass proposent aux membres des réunions régulières de réflexion et de travail autour de thèmes d’actualité et d’avenir. Tout membre du réseau pourra proposer, développer et présenter un thème dans le cadre d’un BaoWork. Il devra simplement nous convaincre de la pertinence de sa proposition et quelle s’inscrit dans la philosophie de Baobab.
3. Consultez et réagissez à nos BaoThinks, articles et études relatives aux thématiques de Baobab !
   Puisque la communauté Baobab base sa philosophie sur le partage de connaissances, nous publions à l’attention exclusive de nos membres BaoPass des articles et études sur des thèmes professionnels et humains en ce début du 21ème siècle.
4. Créez et dynamisez le BaoBuzz sur notre plateforme communautaire Baobab !
   Notre plateforme www.baobab.ch permet aux membres de soigner leur réseau professionnel et personnel grâce aux outils les plus modernes du marché. Avec la formule d’adhésion, les membres profitent aussi de nombreuses possibilités de promotion de leurs activités professionnelles pour générer de nouvelles opportunités d’affaires.
5. Profitez des offres BaoBiz spécialement réservées aux membres !
   Tout membre bénéficie d’avantages exclusifs proposés par nos partenaires telles conditions spéciales, invitations ou offres préférentielles. Notre réseau de partenaires évolue en permanence et les membres eux-mêmes peuvent développer un programme partenaire Baobab pour faire en profiter la communauté.  Baobab n’intervient pas dans les transactions entre membres et partenaires.

Informations pratiques

Les adhésions BaoPass à la communauté Baobab sont limitées. Notre objectif n’est pas de développer un réseau « rassemblant le plus grand nombre de profils virtuels » mais de constituer une communauté vivante et dynamique dans ses rencontres et ses échanges. C’est pour cela que chaque demande d’admission est soumise à l’approbation de notre Comité. En revanche, il n’existe aucune limitation à l’adhésion au plan BaoFree qui est d’ailleurs entièrement gratuit.Toute adhésion à Baobab est soumise à nos conditions générales.

Combien coûte l’adhésion à Baobab ?

L’adhésion au plan BaoPass de notre communauté coûte CHF 1′500.- (HT) par année. Ce forfait est renouvelé automatiquement chaque année à moins d’une résiliation du membre dans les délais impartis. L’adhésion se fait exclusivement par le biais de notre portail sécurisé de paiement acceptant les cartes de crédit Visa, Mastercard ou carte de débit PostCard.

A propos des BaoBreaks et des BaoWorks

Les BaoBreaks et les BaoWorks se déroulent à Chailly-sur-Lausanne, village urbain centré et  proche des axes autoroutiers et facilement accessible depuis toutes les régions de Suisse-romande. La Maison de Quartier de Chailly est un environnement idéal pour les activités prévues dans le cadre de Baobab.

Les BaoBreaks, organisés sur 9 après-midi (14h30-19h00), le dernier jeudi du mois de février à novembre (juillet excepté) sont structurés en 2 thèmes : l’entreprise en mutation et l’homme en devenir. Ils sont ponctués en général par un apéritif convivial.

Les membres actifs souhaitant participer à un BaoBreak doivent impérativement confirmer leur inscription par le biais du site www.baobab.ch. Ils peuvent inviter une personne de leur choix pour un prix préférentiel. Toute personne non membre de Baobab peut s’inscrire à un BaoBreak. Sa demande est néanmoins soumise à une validation des organisateurs, dépendamment des places disponibles dédiées en priorité aux membres actifs BaoPass.

Les BaoWorks, organisés autour d’un lunch (11h00-15h00), se dérouleront une fois par mois (juillet excepté). Les thèmes traités auront comme centre de gravité les outils et les aptitudes de l’entreprise en devenir et les défis qu’elle aura à relever au 21ème siècle.

Les membres actifs souhaitant participer à un BaoWork doivent impérativement confirmer leur inscription par le biais du site www.baobab.ch. Leur demande est néanmoins soumise à une validation des organisateurs dépendamment des places disponibles.

Intéressé(e) – Contactez-nous au 0800 777 077 pour connaître le détail du programme 2010 !